北京时间6月10日下午消息，康卡斯特旗下strata周四公布的一项调查结果显示，在开展社交媒体广告营销时，广告公司利用instagram的频率首次超过了twitter。
twitter本周宣布，该公司产品负责人即将离职。emarketer本月早些时候表示，在美国，以活跃用户数来看，snapchat即将超过twitter。这表明，twitter正面临快速发展的竞争对手的冲击。
近期，twitter的用户增长陷入停滞，管理层发生动荡，而股价则表现低迷。不过，首席运营官亚当·贝恩(adam bain)带领下的广告业务仍是一个亮点。贝恩于2010年加入twitter。在约3年时间里，贝恩帮助twitter营收从零增长至超过10亿美元。
然而，在今年第一季度财报中，twitter的广告业务已表现出一些问题。由于弱于预期的大型广告主支出，twitter的广告业务业绩未达预期，而给出的营收展望也表现疲软。自4月份公布第一季度财报以来，twitter股价已下跌15%，本周三收于14.60美元，远低于2013年11月时26美元的ipo发行价。
strata此次调查了83家广告公司，而问题是它们的客户在开展社交媒体营销时倾向于哪一社交平台。63%的广告主表示，它们可能使用instagram，而选择twitter的比例为56%。facebook仍处于领先，表示可能使用facebook平台的广告主高达96%。
twitter并不认同这一调查结果。该公司指出，2015年的“广告主认知”调查显示，37%的广告主有意购买twitter广告，这一比例高于instagram的28%。同一调查还显示，46%的广告主计划购买twitter平台广告，比例高于instagram的41%。
twitter发言人表示：“这项调查中的数据完全不是事实。我们与广告公司客户有着密切的关系。我们听到的说法仍是，twitter提供了最强大的创新性平台。”
不过这一调查表明了instagram的崛起。instagram利用了facebook的广告技术，推出了更多有用的新功能。instagram的广告主总数超过20万家，高于twitter的13万家。
数字营销机构kettle高级社交策略师克里斯·吉尔伯特(chris gilbert)表示：“我们正看到，大部分客户正在转移部分预算，而他们的预算正在从twitter转向instagram。营销者通常会关注受众所在的地方。”
一些广告公司表示，客户将营销预算转移至instagram是因为该服务拥有更多用户。instagram的用户数超过4亿，而twitter为3.1亿。此外，利用facebook的广告技术，广告主可以更好地瞄准特定受众。